Andrea Ragnetti, Director de Marketing de Philips y CEO de la división de Pequeños Aparatos Domésticos y Personales aseguró, tras la firma del acuerdo, que “nuestro principal objetivo en 2006 fue aportar innovación a la categoría, esto lo conseguimos gracias a dos fuertes lanzamientos en afeitado eléctrico: SmartTouch-XL y Speed XL e invirtiendo asimismo en el patrocinio del equipo Williams de Fórmula 1. Queremos que nuestros clientes sepan que Philips es líder en innovación en esta línea de negocio. En 2006, el patrocinio del equipo Williams sirvió para reforzar todas nuestras actividades en la división del afeitado y esto ha generado excelentes resultados”.Afeitadoras inspiradas en la Fórmula 1El lanzamiento de una línea de afeitado inspirada en la Fórmula Uno fue un elemento clave para reforzar el patrocinio y promover el éxito conseguido gracias al acuerdo. Nico Engelsman, Vicepresidente de la división de Pequeños Aparatos Domésticos y Personales y Responsable de Negocio de Afeitado afirmó que “desarrollar una afeitadora edición especial Fórmula 1 implicaba un riesgo, pero nuestras investigaciones sobre el cliente potencial nos desvelaron que, a la hora de elegir una afeitadora eléctrica, los consumidores están más orientados al diseño del producto que a otras variables como pueden ser el precio o la marca”. Philips Shavers diseñó, en colaboración con los ingenieros del equipo Williams y su equipo de diseñadores, la afeitadora modelo 7200, cuyas ventas ya han superando en un 30% las previsiones iniciales. Dos ganadores y una misma metaEl acuerdo entre Philips Shavers y el equipo Williams es una alianza estratégica que reúne a dos compañías con idiosincrasias similares. El equipo Williams de Fórmula Uno, uno de los equipos líderes en el mundo, ha obtenido 16 campeonatos del mundo, mientras que Philips Shavers ocupa el primer puesto en el mercado de afeitado eléctrico. Hoy por hoy, dentro de los deportes individuales, la Fórmula Uno es el acontecimiento televisado más importante del año, llegando a alcanzar una media de 162 millones de espectadores en todo el mundo cada Gran Premio. La continuidad del patrocinio de Philips ha sido y seguirá siendo importante para consolidar la imagen de marca de la empresa holandesa y reforzar su estrategia de marketing. Mirando hacia 2007Además del patrocinio oficial de la marca, Philips aumentará sus derechos publicitarios, incluyendo la designación de “Patrocinador Oficial”, el uso del logo y las imágenes del equipo, así como la posibilidad de contar con los pilotos, Nico Rosberg y Alex Wurz, para promocionar la marca. El Director del equipo Williams, Frank Williams, declaró al respecto, “estamos encantados de que nuestro acuerdo de colaboración haya tenido el éxito necesario para renovarse y ampliarse. Tanto Philips Shavers como el equipo Williams comparten una misma filosofía en lo que respecta a los avances en innovación, diseño y tecnología”. |
