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Con sede en Nueva York, XMPie se ha especializado en programas de software que permiten a diseñadores gráficos, empresas de marketing e imprentas crear documentos de marketing no solo con el nombre del destinatario, sino además con información e imágenes basadas en sus preferencias de compra e intereses personales. Además de crear comunicaciones impresas, como folletos, marketing directo y catálogos, el software de XMPie puede generar automáticamente correos electrónicos relacionados con estos materiales y que llevan a los clientes a páginas de Internet con información creada especialmente para ellos. Estas campañas de marketing integrado se basan en sistemas de impresión digital, como la prensa de producción digital Xerox iGen3, para elaborar documentos de marketing personalizados de alta calidad. Según la consultora InfoTrends, se espera que el sector de impresión de datos variables que se basa en programas de software, como el de XMPie, para personalizar aplicaciones triplique su volumen de ventas en Estados Unidos, donde crecerá en una tasa acumulada del 26% anual, pasando de 5.300 millones de dólares en 2004 a 16.600 millones de dólares en 2009. "Como principal distribuidor de XMPie, Xerox tiene algunos clientes desde hace mucho tiempo y que demandan cada vez más software de información variable integrado con tecnología de impresión online y aplicaciones para Internet y correo electrónico con el fin de crear poderosos programas de marketing", afirma Ursula M. Burns, presidenta de Xerox Business Group Operations. "Con esta adquisición combinamos una recogida de datos inteligente con la calidad de la impresión digital para ofrecer soluciones completas y de efectividad medible para campañas de marketing multimedia", concluye. La suite de software XMPie es compatible con las tecnologías de impresión estándar de empresas como Adobe Systems Inc. XMPie puede desarrollar páginas web personalizadas para compras online y, con una única base de datos, puede generar tanto las páginas impresas como las páginas web. De esta forma se controlan los índices de respuesta y el tráfico en Internet para medir la eficacia y la rentabilidad que tienen las campañas de marketing. El galardonado software de personalización de la imagen denominado uImage de XMPie ayuda a los responsables de marketing a ampliar las posibilidades de la personalización, incluyendo mensajes personales en documentos como cubiertas de revistas, correo directo, libros infantiles, calendarios y folletos de viaje. La información personal puede incorporarse a fotografías y diseños en ventanas, carteles callejeros, ropa, edificios, automóviles y otros objetos. XMPie conservará su marca y funcionara como una unidad de software autónoma. Asimismo, seguirá sirviendo al mercado general de las artes gráficas y apoyando a sus clientes y socios comerciales actuales, incluido Xerox. El presidente de la unidad será Jacob Aizikowitz, que dependerá directamente de Burns. Aizikowitz es uno de los fundadores de XMPie y ha sido presidente y director de tecnología desde abril de 2005. Fundada en 2000, XMPie está presente en todo el mundo con unos 60 empleados. XMPie mantendrá su sede en Nueva York y las instalaciones de investigación y desarrollo en Netanya, Israel. Se espera que la mayor parte de los empleados de XMPie se unan a Xerox. Dentro de su estrategia de adquisiciones, Xerox está identificando empresas con éxito en mercados nicho y que coinciden con el compromiso de Xerox de innovación, servicio personalizado y gestión documental. XMPie es la segunda adquisición que Xerox hace este año. En julio, Xerox compró Amici LLC, proveedor líder de servicios de gestión documental digital, principalmente orientados a apoyar procedimientos judiciales y reguladores. |
