La pequeña niña desapareció de su dormitorio en un hotel en Portugal el 3 de mayo mientras sus padres cenaban cerca . En la página, los padres dicen sentir que su "hija está sana y salva" y que tomaron una "tremenda fuerza" desde el "calor y la espiritualidad" que reciben desde todas partes del mundo. Gerry McCann, el padre de la niña, afirmó que "antes de no tener ninguna evidencia concreta que dicte lo contrario, nosotros creemos que Madeleine está a salvo". Además la madre de Madeleine, Kate, dijo que por el momento no tienen pensado regresar a Inglaterra y que permanecerán en Portugal hasta que la Policía encuentre alguna información. Y, también, contratarán a varios profesionales para promover una campaña en los medios de toda Europa . Mientras tanto, el rostro de "Maddie" llegará a todos los ciudadanos europeos vía MMS (mensaje multimedia) y copará las carteleras de miles de supermercados, estaciones de servicio, locales de comida rápida y hasta los interiores de aviones comerciales. Uno de los parientes de "Maddie", Michael Wright, explicó la intención de toda la familia. "Queremos asegurarnos de que Madeleine no está en Portugal y de que el resto de Europa conozca la imagen de esta niñita", dijo. Se sumaron a la cruzada las petroleras Esso and TOTAL/ELF, BP, Shell, Texaco; toda la cadena de McDonald's, la aerolínea British Airways y las entidades bancarias de Crédit Agricole, La Poste y el Santander.
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